Бренд Marni

Marni – это всемирно известный бренд итальянского происхождения, который специализируется на производстве линий женской одежды, обуви, текстиля, парфюмерии и косметики. На мировом рынке марка известна благодаря уникальным и самобытным графическим принтам, а также изобилию текстур в предлагаемых моделях. Продукция Marni относится к люксовому сегменту рынка.

История создания компании

Основательницей бренда «Marni» принято считать Консуэло Кастильони (Consuelo Castiglioni). Она родилась в 1959 году в одном из уютнейших городков Швейцарии в семье чилийско-итальянских эмигрантов. Достигнув 25-летия, в 1984 году, Консуэло принимает решение вернуться на историческую родину в Италию, где она и встречает своего будущего супруга, Джанни Кастильони (Gianni Castiglioni).

К тому моменту, когда молодые люди поженились, Джанни уже занимал один из руководящих постов в довольно крупной и перспективной фирме «Giwi Furs», которая занималась производством и продажей люксовых изделий из натурального меха.

Консуэло удалось быстро включиться в бизнес мужа, и уже в начале 1990-ых годов она удостаивается должности модного эксперта компании. Работая в «Giwi Furs», женщина начинает подмечать различные тонкости производства, исследовать клиентские предпочтения и пожелания. Вскоре она приходит к выводу, что оживить дела компании поможет создание нового бренда, который бы смог реализовать и удовлетворить потребности покупателей из другого рыночного сегмента. Так в рамках «Giwi Furs» появляется новая марка меховых изделий «Marni», отличающаяся более демократичными ценами.

Годом основания Marni является 1994 – именно тогда состоялась официальная регистрация бренда. Джанни и Консуэло предполагали, что созданная ими марка одежды поспособствует привлечению новых клиентов в дом «Giwi Furs». По разработанной ими концепции модели, демонстрирующие премьерную коллекцию Marni, были облачены в меховые шубы и накидки из ассортимента «Giwi Furs».

Однако прогнозы супругов не подтвердились, и бренд «Marni» оказался гораздо успешнее с коммерческой точки зрения, нежели та компания, в рамках которой он зародился. Так, ко второй половине 1990-ых годов продукцию лейбла можно было найти в большинстве бутиков и универмагов Италии.

Успех Marni объяснялся двумя факторами. Во-первых, предлагаемые товары сильно отличались от тех, чтобы были представлены в магазинах. Во-вторых, продукция имела непосредственное отношение к вещам прет-а-порте, но в тоже время не стоила баснословных денег.

Развитие

Особенно знаковыми для бренда стали 2000-ые годы, поскольку именно в этот период по всему миру начинают открываться его монобрендовые бутики. Marni выходит на международную арену. Также, в это время, помимо одежды, запускаются линии обуви и аксессуаров.

В 2006 году открывается новый фирменный бутик марки за пределами Италии, в Пекине. Кроме того происходит запуск официального сайта, начинает функционировать интернет-магазин. Примечательно, что шефство над ним берет дочь Джанни и Консуэло Кастильони, Каролина Кастильони (Carolina Castiglioni).

В 2007 году проходит первая в истории бренда презентация полноценной линии мужской одежды. Супруги Кастильони не собираются останавливаться на достигнутом, и уже спустя четыре года, в 2011, они запускают линии люксовой детской одежды.

В 2016 году стало известно об уходе Консуэло с должности поста креативного директора. Она ушла из компании, аргументировав это тем, что желает проводить больше времени с семьей. Ее место занял талантливый итальянский модельер-дизайнер Франческо Риссо (Francesco Risso).

Где купить

На сегодняшний день фирменные бутики бренда рассредоточены практически по всей Европе. Эксклюзивные магазины Marni имеются во Франции, Италии, Великобритании, Испании, Китае, Японии и ряде других стран. В России оригинальных торговых точек марки пока не открыто, однако приобрести продукцию лейбла можно в следующих люксовых бутиках:

• ЦУМ;
• ГУМ;
• Soho;
• Rendez-vous.

Также, оригинальные товары от Marni можно заказать в следующих интернет-магазинах:

• www.marni.com –  официальный сайт;
• www.farfetch.com

Интересные факты

• Бренд был назван в честь сестры Джанни Кастильони – Марины. Marni – одна из производных ее имени.
• Каждый фирменный бутик Marni имеет свой уникальный дизайн. Согласно существующей корпоративной концепции, все они должны сочетать в себе элементы стиля хай-тек.
• Все коллекции бренда целиком и полностью отшиваются на текстильных фабриках Италии.
• Многие голливудские знаменитости нередко признавались в своей любви к дому Marni. Так, яркими поклонницами бренда считаются Джулия Робертс, Риз Уизерспун, Кэмерон Диаз, Моника Белуччи и некоторые другие.
• Marni нередко сотрудничает с другими модными брендами и компаниями, выпуская разнообразные капсульные коллекции. Самые известные коллаборации были созданы вместе с The Rug Company, Ladurée, Current/Elliott и H&M.

• С 2014 года Marni принимает активное участие в ежегодной Миланской мебельной выставке (Salone del Mobile). Так, брендом был представлен уникальный проект под названием «100 стульев». Его идея заключалась в том, чтобы на ста различных моделях мебели отразить самые разнообразные дизайнерские вариации и решения. Примечательно, что все стулья изготавливались исключительно вручную.
• В 2012 году состоялась официальная презентация первой в истории бренда парфюмерной воды.

• Известная модель, Ракель Циммерман, является лицом косметической линии компании.
• У бренда есть даже собственная лимитированная коллекция подарочных кукол. Она была выпущена в честь Международного дня шопинга.
• Каждая из представленных кукол облачена в эксклюзивный наряд, который был разработан дизайнерами лейбла.
• В своих коллекциях дизайнеры бренда нередко обращаются к образам прошлого, тем самым подтверждая идею о цикличности моды.