Италия для меня Из Италии с любовью
Итальянский автопроизводитель Ferrari был назван самым влиятельным мировым брендом благодаря удивительному сочетанию надежности, доверия клиентов и их непреодолимому желанию приобрести один из популярных спорткаров. Таким титулом Феррари наградило агентство Brand Finance.
Исполнительный директор агентства, Дэвид Хейг, пояснил, что логотип Феррари (гарцующая лошадь) является едва ли не самым узнаваемым во всем мире, включая страны, в которых и речи не идет об асфальтированных дорогах. Как в Италии, так и за ее пределами бренд этого производителя автомобилей пользуется огромным успехом.
Как утверждает Хейг, Феррари становится чуть ли не символом поклонения у любителей скорости и красивых машин.
На сегодняшний день Феррари находится в списке самых популярных брендов, который включает 11 всемирно известных компаний, таких как Google, Hermes, Coca-Cola и Red Bull. Однако несмотря на такое положение вещей, итальянская компания не входит в топ-лист фирм, имеющих наибольшую стоимость.
Феррари занимает лишь 350 место в мире: эксперты оценили ее всего лишь в 4 миллиарда долларов.
Как отмечают американские издания, как правило, больше всего от продажи своих фирм смогут выручить владельцы брендов, связанных с различными технологиями. Так, например, калифорнийский производитель смартфонов и планшетов Apple Inc. сегодня стоит более 100 миллиардов. Второе место в рейтинге «оккупировал» корейский концерн Samsung (78 миллиардов), а бронза досталась поисковой системе Google (68 миллиардов).
Общая статистика указывает на то, что американские компании занимают большую часть списка Brand Finance, расположившись на 185 позициях из 500 возможных.
На втором месте стоит Япония. Несмотря на то, что семь японских фирм выбыли из рейтинга агентства, в нем все еще остаются местные гиганты автопроизводства, такие как Toyota, Mitsubishi и Honda. Германия, Франция и Великобритания закрывают пятерку лидеров. Будучи второй в мире по величине экономикой, Китай занял лишь 6 место по количеству компаний, попавших в рейтинг самых дорогих брендов. По словам экспертов, китайский рынок стремительно расширяет свои владения, а такие известные компании как Huawei и Baidu повысили свою узнаваемость на 50%.
В список стран, которые не могут похвастаться всемирно популярными и дорогими компаниями, попала Финляндия. Единственный бренд, который заслужил признательность и доверие покупателей, – это Nokia, да и то, он лишь недавно стал возвращаться после длительного застоя.
Однако до сих пор финская компания не может достойно конкурировать с гигантами рынка смартфонов — Samsung и Apple.
Тем не менее, Nokia удалось обойти по популярности и доверию покупателей Blackberry, которому в этом году не досталось места в списке Brand Finance. Бразильские всемирно известные компании также сдают позиции. В списке агентства в этом году осталось 5 из 9 фирм. Рынок России и Индии также слабо радует потребителей.
