История итальянского бренда Prada

Prada – это известный во всем мире дом моды итальянского происхождения. В настоящее время он специализируется на выпуске женской и мужской одежды люксового сегмента, обуви, очков, парфюмерии и косметики, а также аксессуаров. Штаб-квартира, головной офис компании, находится в Милане (Milano).

Prada

История создания бренда

Как и многие всемирно известные и легендарные итальянские марки одежды, Prada выросла из небольшого фамильного магазинчика. Он был открыт в одном из престижных районов Милана в 1913 году, и изначально в нем продавались исключительно дорожные сумки, чемоданы и ридикюли. Принадлежала торговая точка Марио Прада (Mario Prada).

Товары, производимые Марио Прада, ярко выделялись на фоне остальной продукции данной рыночной ниши того времени.

Во-первых, дорожные сумки обладали уникальным, неповторимым дизайном. А, во-вторых, для их изготовления использовались высококачественные материалы: первоклассный текстиль, мягкая экзотическая кожа, натуральная замша. Все это позволило основателю бренда заполучить в качестве постоянных клиентов самых успешных и состоятельных людей Италии.

Примечательно, что первоначальным названием дома моды было «Fratelli Prada», что переводится на русский язык, как «братья Прада».

С момента основания и вплоть до конца 50-ых годов прошлого столетия семейный бизнес Прада развивался исключительно в русле торговли сумками и мелкими дорожными атрибутами премиального класса. Однако в 1958 году руководящую должность компании занимает Луиза Прада (Luisa Prada), сменяя ушедшего на пенсию отца. Это время ознаменовывается, как новая эпоха в истории бренда.

С приходом Луизы Прада к власти торговая продукция компании постепенно не только заполоняет всю Италию, но и выходит за ее пределы. Так, эксклюзивные сумки от «Fratelli Prada» начинаются продаваться в ряде европейских стран и даже в Америке. Среди предлагаемых в то время товаров особой популярностью пользовались изысканные дорожные саквояжи, которые были украшены полудрагоценными камнями и натуральными кристаллами. Также, встречались ридикюли, декорированные элементами из редких пород дерева, черепаховых панцирей, кожи питона.

Таким образом, использование дорогих деталей и атрибутов в создании продукции переводит Prada в статус люксовой компании, делает ее символом роскоши и успешности.

монобутик Prada в Милане

Несмотря на создавшийся вокруг компании образ, в конце 70-ых годов двадцатого столетия ей едва не грозил кризис. Это было обусловлено тем, что предлагаемый ассортимент товаров был чересчур помпезен и громоздок, его было неудобно использовать в путешествиях и перелетах. Кроме того, в это время рынок начинают заполонять более легкие и удобные для транспортировки чемоданы с колесиками. Prada существует исключительно за счет своей годами наработанной клиентской базы, но ее покупательская способность не позволяет покрыть всех расходов.

Именно в этот затяжной период застоя, в 1979 году, ответственной за судьбу фамильного наследия становится дочь Луизы Прада – Миучча Прада (Miuccia Prada).

Миучча Прада в судьбе бренда

Миучия Прада (Miuccia Prada)

Встав у руля компании, Миучча сразу же принимается реорганизовывать торговое производство семейного бизнеса. В первую очередь, она начинает вести активные переговоры с ведущими дизайнерами и модельерами того времени, желая переманить их в корпоративный штаб Prada. Затем она принимает судьбоносное для бренда решение об увеличении предлагаемого ассортимента – выпуске эксклюзивной линии женской одежды.

Старания внучки основателя дома моды увенчиваются успехом, и уже в 1989 году в свет выходит первая в истории Prada коллекция женской одежды, которая заполоняет рыночный сегмент pret-a-porte. Ее презентация проходила в рамках ежегодной Миланской недели моды (Settimana della Moda di Milano).

Коллекция состояла преимущественно из спокойной цветовой гаммы – большинство вещей были выдержаны в черных, пастельных, белых и телесных оттенках. Фасоны и силуэты представленных платьев были просты и женственны, они не имели каких-либо грубых и резких переходов, не пестрили мелкими деталями и украшениями. Таким образом, можно сказать, что с выходом первой линии одежды Prada отказалась от традиционного для себя изобилия мелких и дорогих элементов.

Коллекция женской одежды Prada

Женственность – самый лучший синоним для коллекции бренда, представленной в 1989 году. Именно с этим словом ассоциировали одежду Prada ведущие модные издания того времени.

Созданные Миуччией модели сильно контрастировали с привычными для того времени нарядами, они словно подарили миру моды второе дыхание, и благодаря этому сумели в рекордно короткие сроки завоевать всеобщую любовь. Так, конец 1980-ых – начало 1990-ых годов считается периодом своеобразного «бума» на товары Prada.

Одежда от Prada моментально заняла совершенно особое место на международной рыночной арене. Она была дорогой, качественной, презентабельной, простой, но в то же время роскошной. Считалось, что данная марка призвана удовлетворять потребности самодостаточных, уверенных в себе женщин, которые лишний раз желают подчеркнуть собственную утонченность, изящность и грацию. Однако подобные товары являлись не самыми подходящими для молодых девушек, склонных к бунтарству и еще не нашедших свой уникальный, самобытный стиль.

Поэтому в 1992 году руководством бренда принимается решении о создании в рамках Prada нового лейбла одежды, который был бы интересен подросткам и тинэйджерам. Так появляется бренд «Miu Miu» – название которого расшифровывается, как производная от имени Миучча.

Коллекция женской одежды Prada

Также, в период 90-ых годов прошлого столетия налаживается серийное производство аксессуаров и очков. Однако последние не сразу начинаются пользоваться популярностью среди представительниц прекрасного пола. Благодаря своей толстой тяжелой квадратной оправе очки даже получают кличку «Prada brutto» – «уродливая Prada». Тем не менее, это не мешает несколькими годами позже стать именно этому аксессуару своеобразной визитной карточкой бренда.

В середине 1990-ых годов выходит первая в истории компании мужская коллекция одежды, аксессуаров и обуви, презентация которой традиционно проходит в рамках Миланской недели моды. Она была довольно тепло встречена модными критиками того времени, отмечался новаторский и бунтарский дух продукции.

Prada сегодня

дорожные сумки люксового класса

Prada сегодня – это уже не мелкая фамильная торговая лавка, предлагающая дорожные сумки люксового класса.

Еще в 90-ых годах прошлого столетия началось активное поглощение компанией других успешных брендов, в число которых вошли следующие:

  • Jil Sander;
  • Azzedine Alaia;
  • Car Shoe;
  • Church’s.

Так что в настоящее время Prada – это крупная транснациональная компания, в состав которой входят десятки других всемирно известных брендов.

На современном рынке представлены следующие товары бренда:

  • Одежда;
  • Обувь;
  • Аксессуары;
  • Сумки;
  • Солнцезащитные очки;
  • Косметика;
  • Парфюмерия.

Еще в период 1970-ых годов дом моды Prada стал своеобразным символом роскоши, успешности, богатства, и именно таким он продолжает оставаться по сегодняшний день. Продукция данного бренда не требует рекламы, она и так легко узнаваема и востребована.

Новая коллекция Prada осень-зима 2016-2017

На второй день Миланской недели моды 2016 состоялась традиционная презентация новой коллекции бренда Prada. На этот раз в качестве основного лейтмотива креативным директором дома моды, Миуччией Прада, была выбрана военно-морская стилистика. Примечательно, что к данной тематике дизайнеры лейбла уже обращались ранее, когда демонстрировали на мужской неделе моды свою коллекцию осенне-зимнего сезона 2016-2017.

Стоит отметить, что за несколько дней до официальной презентации новой коллекции в интернет пространстве развернулась целая рекламная кампания: на фирменном сайте Prada начали публиковаться разнообразные фотографии-подсказки, изучив которые, пользователи смогли бы предугадать основную концепцию грядущего сезона.

Модный показ открыла модель, облаченная в наряд, который бы идеально подошел для женщины-капитана корабля дальнего следования. Она была одета в массивное, драповое пальтишко насыщенного синего цвета темного оттенка, поверх которого был накинут тугой корсет. Довершали образ черные колготки и тяжелые ботинки со шнуровкой в стиле милитари. Таким образом, выглядела девушка весьма неординарно и экстравагантно, эпатажно.

Коллекция осень-зима 2016-2017, однако, не включала в себя наряды, ориентированные только на один типаж женщины. Напротив, несмотря на довольно необычную главную тему, представленные на показе наряды идеально подошли бы как для роковой красотки-соблазнительницы, так и для уверенной в себе девушки, придерживающей более сдержанного, делового стиля.

Коллекция осень-зима 2016-2017

Что касается тканей, использованных для создания нарядов, то здесь также не было никаких рамок или ограничений. В коллекции встречаются как парчовые материалы, так и легкие шелковые материи, так и изделия из натурального меха и кожи.

Особое внимание уделяется такому атрибуту женского гардероба, как колготки. Так, на моделях можно было увидеть чулки самых разнообразных цветов, текстур и плотностей. Наиболее часто использовались серые меланжевые колготки с ромбическими узорами.

Единственное качество, которым были объединены все образы – это сексуальность. Таким образом, девушка, облаченная в Prada, – это роковая, чувственная красотка, которая знает все свои достоинства и умеет их выгодно преподнести.

Где купить Prada

В настоящее время у бренда насчитывается свыше 160 монобрендовых бутиков по всему миру, они рассредоточены не только на территории Италии, но и в ряде других европейских стран: Франции, Испании, Великобритании, Германии и многих других. Также, фирменные магазины лейбла имеются в США и России.

монобутик Prada в Москве

Открытие первого монобутика Prada в России прошло в Москве в 2002 году, он и по настоящий момент располагается в Третьяковском проезде.
Также, ассортимент бренда частично представлен в люксовых бутиках. В России приобрести товары от Prada можно в ЦУМе, ГУМе, в сети модных бутиков «Rendez-Vous», «Soho» и некоторых других. Также эксклюзивные фирменные вещи лейбла можно заказать в интернет-магазинах.

Интересные факты

  • В 1997 году была запущена эксклюзивная капсульная коллекция бренда под названием «Prada Sport», которая предлагала одежду в формате «унисекс», выполненную в кэжуал стиле.

Мелодрама «Дьявол носит Прада»

  • В современном кинематографе нередко упоминается бренд Prada. Так, в 2006 году на экраны вышла трогательная мелодрама под названием «Дьявол носит Прада», главную роль в которой исполнила талантливая голливудская актриса Мерил Стрип.
  • Компания активно занимается благотворительностью. Так, в 2008 году ею были выделены денежные ресурсы на строительство высотного трансформирующегося здания в Сеуле. Официальное открытие, проходившее весной 2009 года, сопровождалось выставкой новой коллекции юбок-карандаш от Prada.
  • В 2009 году была выпущена лимитированная эксклюзивная серия книг, которые описывали историю развития и становления бренда.
  • В 2012 году в демонстрации новой коллекции мужской одежды приняли участие знаменитые голливудские актеры, в числе которых были Гэри Олдман, Тим Рот и многие другие.
  • Свадебный костюм для Леонардо Ди Каприо в фильме «Ромео + Джульетта» был также разработан дизайнерами модного дома Prada.
  • Костюмы для фильма «Великий Гэтсби» создавались в сотрудничестве с креативным директором Prada, Миучча Прада.
  • Известный современный дизайнер Марк Джейкобс (Marc Jacobs) нередко заявляет о своей любви к юбкам-карандаш от Prada. Так, он даже регулярно появляется в них на разнообразных модных показах.
Поделись с друзьями!

Отзывы

О нас
Влюблена в Италию с первого раза и на всю жизнь. Рада делиться полезными советами и заметками о самой прекрасной стране в мире.