Давид Микеланджело в рекламе оружия: итальянцы в ярости

Американская фирма по производству оружия для своей рекламной кампании выбрала фигуру Давида Микеланджело. Власти Флоренции планируют подать в суд на «святотатцев»

«Рекламное изображение вооруженного Давида оскорбительно, белее того  оно нарушает закон. Мы предпримем меры, чтобы заставить американское агентство как можно быстрее отменить их рекламную кампанию», — написал в своем твиттер-аккаунте Министр культуры и туризма Италии Дарио Франческини (Dario Franceschini).

Вооруженный Давид реклама

Вместо пращи – винтовка. Давид руки Микеланджело, символ Флоренции, стал «рекламным лицом» оружия американского производства. Оружейная компания из Иллинойса Arma Lite изобразила знаменитейшую статую в рекламе тактической винтовки AR 50A1 стоимостью более 3 тысяч долларов. Фотомонтаж сопровождается слоганом «A work of art»  работа искусства.

Изначально реклама распространялась в специализированных американских изданиях по вооружению, таких как Rifle Firepower, но затем была опубликована в Espresso и вызвала настоящий скандал в мире искусства. Реакция смотрителя Музейного фонда Флоренции Кристины Ачидини (Cristina Acidini) была незамедлительной: она тут же отправила американцам уведомление о запуске судебного процесса, если они продолжат распространять изображения Давида с оружием в руках.

Статуя Давида в музее

«Чтобы использовать Давида, так же как и любое произведение, хранимое в наших музеях, в рекламных целях,  объясняют представители минкульта,  необходимо произвести оценку изображения, чтобы оно не принижало культурную ценность. Рекламные кампании итальянских фирм утверждаются директором и решением смотрителя Музейного фонда».

Директор Галереи Академии Анджело Тартуфери (Angelo Tartuferi) подтверждает:

«Согласно закону эстетическая ценность произведения искусства не может быть искажена. Таким образом, мы наблюдаем не просто образец дурного вкуса, но и явное нарушение закона. Со стороны американской компании музей не получал никакого официального запроса: но в любом случае, мы бы ни за что не дали им разрешение».

«Безусловно, мы вмешаемся», — добавляет Ачендини, но затем уточняет: «Конечно, речь идет о международных отношениях, и мы не можем вызвать ФБР против Arma Lite. Но я собираюсь использовать все имеющиеся у меня возможности, чтобы заставить их прекратить рекламную кампанию, начиная от «морального внушения» и заканчивая скандалом в прессе».

статуя Давида в Италии

Позицию смотрителя поддерживает и Серджио Дживоне (Sergio Givone), философ-эстет и асессор по культуре Палаццо Веккьо: «Эта реклама является тяжелым оскорблением.Давид голова Это акт насилия по отношению к скульптуре: как если бы ее ударили молотом или даже хуже. Здесь искажается сама природа Давида, произведения, выражающего свободу гражданина перед угнетением властей.  Статуя Микеланджело изображает молодого безоружного парня, готового бороться с Голиафом одной пращой: в рекламе же мы видим огромную винтовку. Не просто оскорбление, но и фальсификация». И еще Дживоне предлагает: «Было бы неплохо получить у американской фирмы компенсацию. Например, миллиард долларов. Цифра астрономическая, но почему нет? Мы бы отреставрировали Помпеи или профинансировали работы по текущему ремонту в итальянских музеях».

Поделись с друзьями!

Отзывы

О нас
Алена Дубовская
Свободный журналист сайта "ИТАЛИЯ ДЛЯ МЕНЯ". Влюблена в Италию давно и всем сердцем.